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91一本道

“这段时间，我们店里的新买家80%都来自韩国91一本道，销售额同比提升了50%，其中消费以经典款和折扣品为主。”锦沧文华SHUSHU/TONG的营运负责人Aiki接受澎湃新闻记者采访时透露，“来店大部分韩国客人是年轻女性，会打卡拍照发到ins和小红书等社媒，也有拍vlog的，不同客人之间也会互相交流试穿选购感受，成交客单价大多在4000元到5000元。”

SHUSHU/TONG首家概念旗舰店于2022年入驻上海锦沧文华广场二层，产品始终追求独立设计。Aiki认为，这家店之所以火，首先因为品牌的调性充满少女感，面向的消费群体比较年轻态，很符合韩国客人的消费喜好。其次，一直以来，该品牌在韩国都有很多市场推广91一本道，“当下比较火的明星艺人都有穿我们品牌的衣服，也经常会有韩国网红博主会来店里打卡，本土曝光率一直很高，很多韩国当地的潮流年轻人都知道SHUSHU/TONG，她们来旅游就把我们店作为必来打卡地”。Aiki说，另外还有一个原因，是这次免签的时机正好是品牌秋冬季末折扣期间，进一步刺激了消费欲望。

“12月份之后，80%来店的都是外国游客，其中韩国游客居多，以前最多只有20%，我们目前也招了专职的韩语翻译。”第一百货商店很久以前羊肉串店长胡镇江告诉澎湃新闻记者91一本道，吃夜宵的时候游客最多，门口专门设置了韩语指示牌，而且韩国游客将“冰贴”贴在脑门上降温，发到ins和小红书也成了新的打卡方式。目前，很久以前羊肉串将营业时间从17：00-24：00延长到16：30-次日3：00。

“本月底将迎来我们的新春佳节，第一百货在今年春节将携手敦煌快闪展，开展大拜年活动。活动期间91一本道，不仅有敦煌文创快闪店、敦煌舞活动，讲述历史与文化的故事91一本道，还有春俗活动，写春联、捏泥人，传统手工艺人进行现场教学，为国内外消费者带来一场别具一格的视觉盛宴和文化体验。我们也希望通过一系列的更有传统文化特色，更有融合力的活动，更好地展示上海城市形象，把全球的消费者的目光吸引过来，讲好中国的精彩故事。”第一百货商业中心运营管理部经理周炯介绍。

INS新乐园是一个集电竞、音乐、演艺和夜经济于一身的商业综合体，受到国外年轻游客的青睐。“从（2024年）12月份开始，我们的国外游客数量同比增长了20%，韩国和欧美的游客都在增加，我们要求商家增加境外支付的方式，方便外国游客消费。”INS新乐园招商运营总监闻浩铭告诉记者，境外的消费者更习惯使用国际Visa卡和现金。