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北京入境游产品不断上新出彩。2024年，亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、泡泡玛特城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等新业态迅速“出圈”，吸引了大批外国游客。2024年，秀水街接待入境游客比2023年增长245%，销售额比2023年增长60%；慕田峪长城景区接待游客首次突破200万人次，境外游客约占40%。

2025年，北京入境游将推出四方面18条措施，努力实现接待入境游客增长5%。其中天美麻痘精国免费，在优化产品方面，依托北京独特的文旅资源优势和国际活动集聚优势，推出更多主题化、特色化的精品线路产品；突出“City Walk”城市漫游主题，打造一批夜游、骑行、漫步、观演等休闲产品和线路。联动国内知名旅游目的地，培育“游北京·看中国”品牌。